“Sonic Boom”的作者Joel Beckerman讲述了媒体中声音和音乐的力量

2019
06/29
03:09

葡京平台官网/ 美国/ “Sonic Boom”的作者Joel Beckerman讲述了媒体中声音和音乐的力量

去年,美国公司在广告上花费了近4000亿美元。 据CBS新闻记者Don Dahler报道,虽然其中大部分用于制作令人难忘的视频和图像,但人们越来越认识到,销售产品时,顾客的耳朵与他的眼睛一样重要。

在Chili's,他们炙手可热的法加它的标志性声音保证在每张桌子上都能让人头疼,Mister Softee的标志性叮当声提供了冰淇淋的童年回忆。 在“星球大战”中,电影屏幕显示我们将走向遥远的银河系,但直到观众听到冒险真正开始的传奇音乐时才会如此。

它们被称为“声音爆炸”:一种节拍,流行音乐甚至像“举起手来,不要射击!”这样的号召。 它们是突破日常噪音并吸引我们注意力的声音。

作为作曲家和作曲家乔尔贝克曼说:“动荡的时刻是声音或音乐触发一些强烈的情感反应,瞬间改变你的体验的时刻。”

他的书“The Sonic Boom”讲述了那些迷人的声音以及它们如何粘在你的大脑中。

“这可能是声音,你的声音,你的孩子的声音,它们也会触发这些强大的记忆;你还记得那天晚上在那里的感受,”他说。

贝克曼知道一些关于音爆的事情。 几十年来,美国企业已经转向他用声音和音乐品牌产品 - 所有这些都是为了让我们成为忠实的客户,从AT&T Wireless到HBO再到CBS News。 他是“哥伦比亚广播公司今早”音乐背后的男人。

“真的,这是关于吸引人们的。”嘿,你需要知道重要的事情。 我们想把你拉进故事,“贝克曼说。

作为其营销策略的一部分,15个最有价值的全球品牌中有10个已投入声音品牌。 贝克曼表示,越来越多的公司认识到单独销售产品不会销售产品。

“我们不再处于叮当声时代了,因为叮当声非常吸引人。他们可能会令人难忘,但最终他们的意义不大,”贝克曼说。 “新的是声音和音乐如何与这些品牌结合使用。”

客户希望他们的声音身份能够讲述一个故事。 有一天,在他的工作室,贝克曼正在为达拉斯牛仔队录制一支鼓线。 他们希望在AT&T体育馆的主场比赛中获得一个乐谱,就像电影中的配乐。

“你的主队是第4和进球,这是一个非常非常紧张的时刻。如果你是主队,你想做什么?你想要鼓起你的球迷,”贝克曼说。

但正如一个音爆可以成为一个强大的盟友,它同样具有破坏性。 2010年,Sun Chips的Frito Lay大肆推出可生物降解的包,但消费者几乎立即被关闭。

“事实上,有人提出了一个被称为'抱歉但我听不到你对这个Sun Chips包的声音的Facebook页面'的嘈杂声,并且他们得到了超过40,000个喜欢的东西,”贝克曼说。

该公司从商店货架上取下它。

“我们必须更聪明地了解我们如何使用音乐和声音。不仅作为公司和品牌,还作为个人,”贝克曼说。

“这是我们生活中令人惊讶的强大力量,如果我们使用它,每个人的生活都会变得更好,”贝克曼说。

在不到一个小时的时间里,贝克曼将一名鼓手变成了一支整个乐队,并创造了一个音乐热潮,传达了一个信息:“牛仔迷?时间团结在你的团队后面。”

至于我们的主题音乐和“CBS今晨”的眼睛开启者,Beckerman花了两个月和八个不同的版本来最终确定它。

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